La empresa cervecera HEINEKEN México anunció el lanzamiento de la iniciativa “Welcome Back, Paisano”, una plataforma que busca generar oportunidades de empleo y facilitar la reintegración económica y social de mexicanos repatriados, mediante capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades laborales en su red de tiendas.
De acuerdo con la compañía, en 2025 más de 150 mil mexicanos regresaron al país desde Estados Unidos, muchos de ellos enfrentando incertidumbre y la falta de redes de apoyo.
Ante este panorama, la marca Tecate presentó este programa que reconoce la experiencia laboral de quienes retornan al país y promueve su incorporación al mercado laboral.
La iniciativa se desarrolla en alianza con la organización FUNDES y la red de Tiendas SIX, con el objetivo de impulsar un modelo integral que combine capacitación técnica, acompañamiento continuo y oportunidades de empleo durante un periodo de hasta 24 meses.
“Buscamos generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que permitan que la fuerza laboral más sólida del mundo construya un nuevo comienzo”, señaló Marta García, vicepresidenta de Marketing de HEINEKEN México.
La empresa informó que, en una primera etapa, el programa contempla emplear a más de 100 mexicanos repatriados, además de promover la apertura de nuevas tiendas que permitan ampliar el alcance de la iniciativa y generar más oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas regiones del país.
Representantes de FUNDES destacaron que el acompañamiento a personas en situación de movilidad no solo genera oportunidades individuales, sino que también fortalece a las comunidades y contribuye al desarrollo económico local.
La iniciativa forma parte de la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” de HEINEKEN México, enfocada en impulsar oportunidades económicas inclusivas y apoyar a grupos en situación de vulnerabilidad, con el propósito de fortalecer el tejido social en las comunidades donde opera la empresa.